Présentation de la nouvelle identité de marque d'Ink
Lors de la création d'Ink, l'équipe ne se concentrait pas sur l'architecture de la marque ou sur de vastes portefeuilles de produits. Nous résolvions un problème pratique : créer un système d'enregistrement capable de concurrencer le papier et le stylo.
À l'époque, nous concevions des solutions rapides, simples et rentables. Alors qu'une grande partie du secteur s'appuyait encore sur des processus manuels, des logiciels locaux, des écrans verts et des ordinateurs de bureau encombrants, nous avons adopté la technologie "cloud" bien avant l'heure.
Pendant des années, nous avons aidé à numériser les voyages étape par étape. Mais en 2025, le monde, les infrastructures et les attentes des voyageurs ont évolué - et nous aussi.
Shawn Richards, directeur général d'Ink, s'exprime à ce sujet :
"En tant qu'entreprise dont le nom est étroitement associé au papier, l'un de nos premiers défis a été de remplacer l'enregistrement manuel, ce que nous avons fait. Puis, il y a plus de dix ans, nous nous sommes attaqués à la mobilité. Il y a environ cinq ans, nous nous sommes étendus à de nouveaux domaines et avons connu une croissance significative. Notre changement de nom en "Ink Innovation" a marqué cette diversification. Aujourd'hui, plus que jamais, les compagnies aériennes et les aéroports doivent devenir véritablement numériques. Nous avons pris les décisions nécessaires, en investissant du temps dans le travail pour simplifier et aligner nos activités sur cette vision."
Une industrie du voyage en transition
Les voyageurs d'aujourd'hui veulent plus de flexibilité, de réactivité et moins de frictions.
Le secteur s'adapte. Les nouveaux modèles et les initiatives de l'IATA en matière de vente au détail remodèlent les systèmes des compagnies aériennes autour des services, et non des processus. Ce qui était autrefois rigide et séquentiel est aujourd'hui modulaire et dynamique. Les sièges, les bagages, les changements et même les vols sont tous considérés comme des services à fournir, et non plus seulement à gérer.
Cette évolution exige une infrastructure plus légère et plus rapide, conçue pour orchestrer les différentes étapes du voyage. C'est ce qui définit ce que nous construisons : une plateforme de prestation de services qui aide les compagnies aériennes à s'affranchir de leur héritage.
L'encre et sa marque évoluent, reflétant ces nouvelles normes, libérées du passé.
Ce qui reste constant, c'est l'"encre
Notre nom a été choisi pour sa clarté, sa permanence et sa tangibilité - un clin d'œil à la façon dont les connaissances étaient enregistrées bien avant les pixels. Le logo original plaçait "Ink" au-dessus d'une goutte d'eau - un écho visuel de cet objectif. Ce n'était pas tape-à-l'œil. Il fonctionnait.
Mais l'environnement actuel, façonné par des services en temps réel et des parcours hybrides, nécessite une nouvelle représentation. La goutte d'eau ne reflète plus un avenir entièrement numérique.
Une philosophie de conception qui reflète l'évolution d'Ink
Notre nouvelle marque reflète le principe fondamental qui guide notre travail : la simplicité.
Luis Renes, directeur de la création chez Ink, explique :
"Le nouveau logo est net, équilibré et clair à toutes les échelles, ce qui n'était pas le cas de notre ancien logo. La typographie et les formes personnalisées rendent le logo unique. Fabriquées à la main, chaque courbe et chaque ligne sont intentionnelles. Contrairement à l'ancienne goutte d'encre, ce design est polyvalent et idéal pour les plateformes numériques et le marquage de produits. Notre philosophie est d'être directs et authentiques".
Cela reflète l'évolution de notre produit, qui est passé de fonctionnalités isolées à une plateforme modulaire avec un encombrement réduit, une logique simplifiée et une automatisation basée sur l'IA.
Une marque conçue pour en faire plus en en faisant moins
La simplification a toujours été au cœur de nos préoccupations. Aujourd'hui, rendre le voyage sans effort signifie donner aux compagnies aériennes les outils pour rassembler les services, répondre rapidement et s'adapter sans ajouter de complexité à la pile existante.
Nous n'avons pas redessiné Ink simplement pour qu'il ait l'air différent.
Nous l'avons remanié pour qu'il représente quelque chose de différent.
Ce lancement n'est qu'un début. Nous continuerons à mettre l'accent sur la simplification. Au cours des prochaines semaines, nous présenterons de nouveaux produits qui permettront de voyager plus facilement.
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